「あんなに田舎なのに、なぜあんなに人が来るのか？」という疑問が湧くスタジアムがあります。茨城県鹿嶋市にある Kashima Soccer Stadium は、人口60,000人ほどの町に位置しているにもかかわらず、数万人の観客を動員する人気の高いスタジアムです。本記事では、その背景にある理由を、観客動員の観点から紐解いていきます。
地域拠点としての存在感
鹿嶋市単体の人口は約6万人ですが、クラブである Kashima Antlers は鹿嶋市だけでなく、近隣の潮来市・神栖市・行方市・鉾田市などを含む“ホームタウン”として公式に定めており、これらを合わせると約28万人規模の人口が対象となっています。:contentReference[oaicite:3]{index=3}
この広域的な地元ネットワークが、来場者を支える大きな基盤となっています。つまり「田舎」ながらも地域密着型の支持を多数抱えているのです。
歴史とブランド力が生む魅力
このスタジアムは1993年開場、さらに2002年には 2002 FIFA World Cup の会場にも選ばれた格式ある施設です。:contentReference[oaicite:5]{index=5}
また、Kashima Antlersは国内でも屈指の成功クラブであり、Jリーグ・ＡＣＬでの実績が観戦動機を高めています。ブランド力の高さが「田舎だから人が来ない」という先入観を覆しています。
アクセス・演出・マッチデー体験
鹿嶋市は確かに都市部から遠い印象がありますが、スタジアムへは「鹿島サッカースタジアム駅」など専用アクセスが整っており、試合日にはシャトルバスや観光ルートも活用されています。:contentReference[oaicite:6]{index=6}
さらにスタジアムの演出面でも、来場者を飽きさせない工夫がなされており、スタジアムで過ごす「体験価値」が観客を呼び寄せる要因になっています。
ファン文化と観戦習慣の定着
Kashima Antlersのサポーターは地域に深く根付いており、週末の観戦が家族や友人との習慣になっているケースが多いです。これは「地元のクラブを応援する」という文化が暮らしの一部になっているためです。
また、クラブが地域イベントや学校訪問、ファン交流などの活動を積極的に行っており、クラブと地域・ファンとの関係性が強まっていることも大きな強みです。
まとめ
人口10万未満の町にあるスタジアムが数万人規模の観客を動員しているのは、決して単純な奇跡ではありません。“広域ホームタウン”“ブランド力”“アクセス・体験”“地域文化”といった複数の要素が連携して、あのスタジアム・あの試合の価値をつくりあげています。田舎だから人が来ないという常識を覆す成功モデルとして、Kashima Soccer Stadiumの例は示唆に富んでいます。
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