プロサッカーチームとハイブランドがスポンサー契約を結ぶケースは増えていますが、そのブランド名がユニフォームに表記されることはほとんどありません。例えば、レアル・マドリードのユニフォームにEmiratesのロゴは見られる一方で、ルイヴィトンやディオールなどの高級ブランド名が表記されない理由は何なのでしょうか？この記事では、その理由と背景について解説します。
スポンサー契約の実態
サッカーチームとスポンサーの関係は、単なる広告契約以上のものです。スポンサーとして選ばれるブランドは、チームのイメージや価値を高めるために選ばれますが、ブランド側もその効果を最大限に活用したいと考えています。そのため、スポンサー契約ではユニフォームへのロゴ掲載や、試合中の露出方法など、詳細な契約条件が定められます。
ハイブランドのスポンサーシップ戦略
ルイヴィトンやディオールといった高級ブランドは、単に目立つことよりも、ブランドのイメージや価値を高めることに重点を置いています。これらのブランドがスポンサーとして参加する場合、他の広告主と異なり、ユニフォームにロゴを入れることを避ける傾向があります。その理由は、ブランドの高級感を保ちつつ、特定のターゲット層にアピールする戦略を取るためです。
スポンサー名の表記方法とイメージ管理
多くの企業がユニフォームにスポンサー名を入れるのに対し、ルイヴィトンやディオールなどはユニフォームへのロゴ表記を避けることが多いです。これらのブランドは、クラブのスポンサーとして関与することはありますが、ブランドイメージの一貫性を保つために、スポンサー名を目立たせる方法に制限をかけることがよくあります。ユニフォームにブランド名を表示せず、代わりに別の形でブランド露出を図ることが多いです。
高級ブランドの他の露出方法
ユニフォームにブランド名を掲載しない代わりに、これらの高級ブランドは広告やイベント、限定商品でのコラボレーション、特定のシーンでの露出など、他の方法で露出を図ります。また、スポンサーシップ契約においては、通常、試合での露出以外にも、チームが高級ブランドの商品やサービスを利用する形で、ブランドイメージを高める手法を採っています。
まとめ
ハイブランドがサッカーチームのスポンサーとなる際、そのブランド名がユニフォームに表記されない理由は、ブランドのイメージを保ちつつ、効果的なプロモーションを行うための戦略によるものです。ユニフォームのデザインやスポンサー名の表記方法については、ブランドとチームの間で細かい調整が行われており、ブランド価値を最大限に活かす方法を取ることが一般的です。
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