冬シーズンに向けて中国人観光客の来日が戻るかどうかは、スキー場をはじめとした観光・宿泊業界の大きな関心事です。現状では中国からの旅行が「自粛ムード」になっており、スキー場側としては「値上げして日本人だけでは厳しい」と感じている声も聞かれます。今回はこの現象の背景と、「何月頃まで続く可能性があるか」「スキー場が取れる対応策」について整理します。
中国人観光客の日本渡航現況とその背景
近年、日本を訪れる中国人観光客数は急回復傾向にありましたが、2025年11月には中国政府・メディアが日本への渡航自粛を呼びかけたことが報じられています。([参照]China issues travel warning for Japan over threats to intervene in Taiwan)
このような形での「自粛ムード」は主として外交・政治的な要因に起因しており、観光目的の旅行者にとっても渡航意欲が低下している可能性があります。
スキー場経営への影響と「値上げによる日本人排除」論の視点
スキー場では“中国人・訪日外国人頼み”の部分があったことから、来訪者数の鈍化は収益面で深刻と考えられます。「値上げして日本人を排除したので中国人が来ないとヤバイ」との声もありますが、値上げ＝日本人排除という構図が直接的な原因かどうかは慎重に見極める必要があります。
実際には、値上げによって日本人利用者が減少し、さらに中国人来訪も減るという“ダブルインパクト”になってしまうケースが想定されます。観光業界では、外国人枠の減少を補うためには日本国内需要の掘り起こしやリピート施策が重要とされています。
「いつまで続くのか？」見通しと分岐要因
中国人の日本渡航自粛が **何月頃まで続くか**については、以下のような要因で変動するため一概には言えません。
- 外交・安全保障関係の改善・悪化：政治的緊張が和らげば旅行需要も回復し得ます。
- 中国国内の旅行政策・為替・所得動向：中国政府の“海外旅行促進策”がなければ回復は遅れます。
- 日本国内の観光インフラ・マーケティング対応：中国人観光客向け施策（言語・決済・旅行商品）を迅速に整備できるかがカギ。
過去の事例から言うと、2019年から2023年にかけた観光回復には数年以上を要しており、2025‑26シーズンに劇的な回復を期待するのはリスクもあります。よって、**今シーズン（冬）〜翌春頃まで“抑えめな回復”を想定**しておくのが現実的です。
スキー場が取るべき具体的な対応策
中国人来訪回復に頼るだけでなく、以下のような施策を並行することが重要です。
- 国内シニア・家族・リピーター層の掘り起こし：シーズンパス割引や平日特典など、再来場誘導。
- 外国人枠以外の収益源確保：宿泊＋アクティビティ、冬以外の観光資源活用。
- ダイナミックな価格戦略の見直し：値上げだけでなく価格帯の多様化や日・時間帯別割引を検討。
例えば、ある北海道のスキー場では外国人ツアー減少を見据えて「日本人平日限定ナイター早割」を導入し、シーズン末まで運営維持できたという実例もあります。
まとめ
中国人観光客の日本渡航自粛は、政治・外交・経済と深く結び付いており、短期間で解消するとは言い切れません。スキー場など観光産業にとっては今シーズン〜翌春頃までを「回復のターニングポイント」と捉えつつ、**中国人頼みからの脱却＝国内需要強化・価格戦略の多様化**が喫緊の課題です。
ただし、「可能性ゼロではない」ため、外交改善や旅行政策の変化には敏感にアンテナを張り、観光誘致戦略を柔軟に設計することが成功のポイントとなるでしょう。
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